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Structure de marque
Stratégie dans la structure dite de marque qui est un lien familial entre les marques de l’entreprise.
Structure de stratégie de marque peut être divisé en 5 types – partage la structure de la marque, structure de marque autostable, mère et fils de structure de la marque, les structures principales et auxiliaires, structure de marque de type marque multimodal.
Ø une structure de marque partagée
Structure de marque part fait référence à plusieurs types de produits partagent un nom de marque de. En raison d’un partage des marques dans une variété de produits est le mot sur l’entreprise unifiée ou antécédents culturels, donc en faveur d’une nouvelle catégorie de produit part déjà établi marché présence marque actifs et, sauf les frais de marketing et de raccourcir la durée de la période de la longueur de temps.
Partagé la marque extension sont en général moins adaptés pour l’industrie s’étend sur une grande extension de la, car d’une part peut être la valeur des parts marque atout est petite, d’autre part peut cause marque identité et le rôle de confusion pour les consommateurs la situation défavorable.
Extension de marque partagé sont en général moins adaptés que marque déjà établies l’industrie développement étages de puissance plus près du sommet de l’industrie qui est prolongée. Parce que, dans le développement des industries plus matures, plus large couverture habituellement certaines des marques sur le marché, tandis que l’industrie calorifugeage habituellement marque étroites de la sphère d’influence. De la grande plage d’impact lorsque l’industrie à l’impact de l’extension de la petite industrie de la portée, comme le marché pour la marque originale a formé un concept relativement fixe de l’acceptation de la nouvelle industrie, information sur le produit sera plus difficile et recevoir de nouvelles industries, information sur le produit, doit être hors de certains le message original de la marque, donc la marque originale dilués, compétitivité affaibli. Au lieu de cela, si l’effet vont petit de l’industrie à l’effet de gamme large de l’industrie s’étend Shi, due à la face du marché a plus est plus yiqian moins accept avait information de marque originale de nouveau du consommateur, et développement plus par Qian d’industrie habituellement comparaison pour par Hou de l’industrie en image de marque Shang plus tendances Yu l’industrialisation et les aspects techniques de la connotation, donc par Hou d’industrie étend Shi, à l’image de marque de façonnage Shang sur peut enregistre établi cette image de classe du temps et de ressources. Par exemple, le marché de produits chimiques industriels de marketing développement significativement accuse un retard à l’industrie chimique utilisation quotidienne, stade de développement, de produits chimiques ménagers lors de l’extension aux travailleurs industriels de marketing, marque l’industrie chimique quotidien-usage industriel chimique marque il ne sera pas beaucoup d’aide.
Structure de marque autostable Ø :
Caractéristiques de la marque indépendante est généralement précises et denrées ou produits de base, propriétés, ont fort associatif ou ont une individualité culturelle forte de la marque de style. Ces marques ne sont normalement pas appropriés d’extension de la marque. Parce que la connotation de l’extension de la marque qui donne le nouveau dur pour consommateurs image de marque et l’identité de l’original a été établie que la nouvelle image de la « make » et est considérée par l’amortissement « consommateurs », ainsi causé aux entreprises « après les mauvaises, jeter l’argent bon » tragédie.
En général, l’image a un impact significatif sur les consommateurs des industries traditionnelles et marque de produit de structure autoportante est préféré. Afin de contribuer à la promotion de la marque. Comme Montblanc, Nike, sprite, 555 cigarettes, le cinquième trimestre est une marque indépendante.
Structure de mère-marque Ø :
Marque parent peut s’étendre à la marque. Elle peut s’étendre la plus large, la limite est minimale, mais généralement ne devrait pas être Croix-extension. Parce qu’en général, la marque de parent est en fait l’image de marque, sa principale fonction externe est de fournir des fond fiable pour les marques sup ou une sous-marque image. Par exemple p & G Procter et l’entreprise de marque Rejoice, Pantene, haifeisi, Olay marques, telles que fournir des images d’excellente qualité, et la marque est axée sur la création des caractéristiques du produit et l’image de marque la culture. -Mère et modèle de structure de marque fils s’applique généralement aux plus mature et traditionnelle, et la qualité du produit n’est pas très facile de distinguer, ainsi que plus élaborée et a des compagnies de haute visibilité.
Architecture de marque principale Ø :
Marque des structures principales et auxiliaires sont généralement afin de distinguer les différentes fonctionnalités, caractéristiques et ont des produits similaires ou de la structure de style et de la marque image différente. Comme Hale-le Petit Prince, Honda-Accord, blanc des sables-or siècle appartenant aux modèles sous-marque principal.
Structure de marque multimode Ø :
Structure se réfère à ce qui précède décrit la structure marque marque de mode commune aux deux modes de combinaison